Dla współczesnych przedsiębiorców marketing internetowy staje się bezcennym wsparciem. Reklama online to wiele korzyści oraz szansa na skuteczne docieranie do milionów klientów. W takiej formie promocji od lat pomagają przedsiębiorcom wyszukiwarki internetowe, będące nie tylko źródłem wielu informacji, ale i wspaniałymi nośnikami reklamy. Co warto wiedzieć na ich temat?

Wyszukiwarki internetowe – jak radzą sobie jako nośniki reklamy?

Wyszukiwarki internetowe, jak np. popularna wyszukiwarka Google, to idealny nośnik reklamy, z którego przedsiębiorcy korzystają coraz chętniej. Jak to działa? Zasady są proste, choć reklama w wyszukiwarce nie zawsze ma taką formę reklamy, do jakiej jesteśmy przyzwyczajeni. Wiele zależy tu od wyników wyszukiwania.

Przypuśćmy, że chcemy znaleźć dobry hotel w Warszawie. W tym celu wpisujemy w oknie wyszukiwarki odpowiednie zapytanie i czekamy, aż pokażą się nam wyniki wyszukiwania. Ile ofert sprawdzimy? Kilka? Kilkanaście? Pewne jest jedno – skupimy się na tych propozycjach, które wskazuje nam wyszukiwarka, przy czym największym zainteresowaniem obdarzymy te, które ukazały się jako pierwsze. Reklama w wyszukiwarce może mieć zatem specyficzną formę, jednak jej cel jest taki sam, jak w przypadku tradycyjnej reklamy.

Jakie formy może przybierać taka reklama?

SEM, czyli reklama w wyszukiwarce, może przybierać różne formy. Jedną z najważniejszych jest Google AdWords, czyli program reklamowy, oficjalnie wprowadzony przez wyszukiwarkę Google.

Druga forma takiej reklamy to SEO, czyli pozycjonowanie. Kampania SEO ma wpływać na wyniki wyszukiwania, a jej realizacja jest zagadnieniem dość skomplikowanym. Ci, którzy opanują jej podstawowe zasady, mogą jednak liczyć na dobre rezultaty i wysokie miejsca w rankingach. A ponieważ SEO, w odróżnieniu od Google AdWords, nie jest postrzegane jako typowa reklama, dla wielu staje się znacznie bardziej atrakcyjną formą promowania swych produktów oraz usług.

Marketing internetowy daje nam wiele nowych możliwości. Reklama w wyszukiwarce to jedna z nich. Czy warto z niej skorzystać? Dla tych, którzy chcą ze swa ofertą dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów, reklama taka z pewnością okaże się doskonałym sposobem na promocję.

/em/

Od zawsze preferowałeś (preferowałaś) pisanie niż mówienie. Dużo łatwiej jest ci wyrazić swoją opinię na piśmie, w Internecie na forum, w komentarzu pod artykułem niż na głos. Odkryłeś (odkryłaś) branżę, w której widzisz dla siebie możliwości rozwoju, jaką jest copywriting. Lubisz to. Czujesz, że to twoja nowa pasja i czerpiesz z tego przyjemność. W dodatku za każdy napisany tekst, który sprzedasz, otrzymasz wynagrodzenie. Dostarcza ci to większej satysfakcji, prawda?

Zastanawiasz się, jak zwiększyć sprzedaż, jak trafiać do większej grupy odbiorców i większego grona potencjalnych kupców. Jest kilka wskazówek, które mogą ci w tym pomóc.

Pisz o tym co znasz

Po pierwsze, piszesz teksty do takiego samego typu odbiorców, jakim jesteś ty. Jeżeli w czymś widzisz zalety, prawdopodobnie potrafisz je pokazać innym ludziom poprzez umiejętne redagowanie swojego artykułu. Kiedy piszesz na dowolny temat z zamiarem udostępnienia go do sprzedaży na portalu, masz wolną rękę. Możesz napisać o wszystkim, każdej rzeczy, którą używasz, stosujesz, z którą się zetknąłeś. Znasz ich zalety z autopsji. Jesteś świadomy ich korzyści. Wystarczy teraz tylko ubrać to w słowa. Taki artykuł jest zdecydowanie bardziej przystępny w odbiorze, ponieważ pisze je wiarygodna osoba, która zna na własnej skórze wady i zalety danej rzeczy.

Znajdź niszę

Po drugie, im bardziej jesteś ciekawy świata, tym większe jest prawdopodobieństwo, że korzystasz z rzeczy/usług/programów (tu sam wstaw odpowiednie pasujące ci określenie), które znajdują się na rynku niszowym. Mają swoją grupę użytkowników, ale wciąż można trafiać z odpowiednim przekazem do większego grona odbiorców, tym samym powiększając sprzedaż i czerpane z niej zyski. Branża, która cię interesuje, coraz prężniej się rozwija, powiększa się także coraz większe zapotrzebowanie na reklamę, a zwłaszcza w potężnym źródle informacji, jakim jest Internet. Któż z niego dzisiaj nie korzysta, żeby sprawdzić opinie na temat danego produktu, usługi, firmy, a nawet lokalu, do którego mamy ochotę wybrać się na obiad czy kolację?

Dbaj o jakość

Po trzecie, trzeba pisać zrozumiale, przystępnie. Tekstów SEO zwykle nie pisze się dla zawodowców, a dla ogólnej rzeszy ludzi. Oczywiście, jeśli nie zadbasz o to, aby twój tekst był przejrzysty, z zachowaniem zasad gramatyki i ortografii, nawet jeśli uda ci się go sprzedać, musisz być świadomy, że możesz wystawić się na krytykę pewnej grupy ludzi komentujących w Internecie – purystów językowych. Istnieje ryzyko, że osłabią wiarygodność Twojego artykułu swoimi komentarzami i zyskasz parę ujemnych punktów.

Wydaje się, że rady napisane powyżej są oczywiste, lecz nie wszyscy ich przestrzegają. Dlatego też ich sprzedaż nie jest aż tak wysoka, jakby chcieli. Piszmy przede wszystkim w taki sposób na dany temat, w jaki my sami chcielibyśmy o tym przeczytać, a nasi potencjalni kupcy i odbiorcy z pewnością go docenią.

Zastanówmy się przez chwilę, jaki jest nasz pierwszy krok, kiedy chcemy znaleźć informacje np. o firmie w naszym mieście świadczącej konkretną usługę lub oferującej jakiś produkt. Najbardziej naturalnym odruchem dla dzisiejszego człowieka jest skorzystanie w tym celu z zasobów Internetu. Sieć to także najbardziej obiecująca i przyszłościowa gałąź reklamy i promocji, dlatego każdego roku coraz więcej firm decyduje się na rozwój kampanii przy pomocy tego medium. W związku z tym znajomość podstawowych praw pozycjonowania stron WWW jest newralgicznie ważna jeśli chcemy odnieść sukces na tym polu. Jak więc działania wyszukiwarek ma się do pozycjonowania? O tym w dalszej części artykułu.

Działanie wyszukiwarki internetowej

Na początku warto zaznaczyć, że wyszukiwarka internetowa nie jest tym samym co przeglądarka. Tym drugim terminem określa się program, przy pomocy którego na co dzień przeglądamy zasoby internetowe. Na naszym rynku jest takich produktów kilka, z czego najbardziej znane są chyba Chrome i Firefox. Wyszukiwarka to natomiast strona, która umożliwia odnalezienie konkretnych informacji w całym Internecie, wpisując zaledwie kilka słów kluczowych (np. Google czy tez Bing). Jest ona bardzo ważna dla procesu odnajdywania konkretnej oferty, gdyż wyniki wyszukiwania mają zawsze swoją określona kolejność, a każdy chce się znaleźć na pierwszej stronie – najlepiej jako jeden z pierwszych odnośników.

Kluczem do działania wyszukiwarek jest zestawienie odpowiednich słów kluczowych. Mogą być one bardzo ogóle lub precyzyjne. Wszystko zależy ile posiadamy informacji i czy chodzi nam raczej o ogólny przegląd, czy znalezienie konkretnej oferty lub informacji. Jest to szczególnie ważne dla firm świadczącej jakieś usługi lub sprzedającej określony asortyment, dlatego też ich sukces w Internecie tak bardzo zależy od skutecznego pozycjonowania witryny WWW.

Pozycjonowanie

Ogólne działanie pozycjonowania również nie jest zbyt trudne do zrozumienia. Wiemy już, że wyniki jakie zwraca nam wyszukiwarka internetowa układają się w strony. Na każdej z nich jest określona liczba odnośników do różnych portali i stron internetowych. Jeśli nie znajdziemy się dość wysoko w tym spisie, możemy zostać pominięci i stracić potencjalnego klienta. W tym właśnie miejscu wkraczają specjaliści zajmujący się branżą SEO, czyli pozycjonowaniem. Za pomocą specjalnych narzędzi i technik sprawiają, że po wpisaniu konkretnych wyrazów wyświetla się nasza strona. Jeśli zrobią to prawidłowo to mamy nawet szansę być na pierwszym miejscy w wynikach.

Kilka metod

Specjalne wyrazy umożliwiające wyszukiwanie naszej strony WWW to tzw. „frazy”. Jeśli chce się by wyszukiwarka zindeksowała nasza stronę, jako najbardziej odpowiadającą parametrom wyszukiwania powinno się między innymi wpleść te konkretne sformułowania w treść znajdującą się na stronie. Do oceny przydatności fraz pod pozycjonowanie służą specjalne narzędzia, które mogą nam podpowiedzieć, jakie wyrazy są w danej branży najczęściej stosowane i wpisywane przez użytkowników Internetu. To oczywiście nie jedyny sposób na poprawę swojej pozycji w wyszukiwarce, gdyż dodatkowo można także robić to za pomocą linków na innych stronach, np. pod artykułem sponsorowanym lub eksperckim, który ktoś zgodzi się opublikować na swoim blogu (oczywiście nieodpłatnie). Im więcej takich naturalnych linków, tym większa szansa, że pozycjonowanie przyniesie wymierny skutek. Jeśli jednak chcemy uzyskać trwałe i dobre efekty zawsze lepiej zwrócić się do firmy specjalizującej się w pozycjonowaniu. Wyszukiwarki są bowiem bardzo inteligentne i potrafią ocenić, czy dane słowo nie zostało wstawione w sposób sztuczny lub czy link nie jest jedynie elementem spamu na forum internetowym.

Materiał przygotowany we współpracy z serwisem o reklamie w sieci.