Kategoria: Zawartość planu marketingowego

Streszczenie menedżerskie (kierownicze)

Streszczenie menedżerskie (kierownicze)

21 stycznia, 2016 brak komentarzy
Streszczenie menedżerskie (lub streszczenie kierownicze) jest tą częścią planu marketingowego, która często decyduje o tym, czy zostanie on zaakceptowany, czy też odrzucony. Zawiera dane liczbowe, ce...
Etapy opracowania planu marketingowego

Etapy opracowania planu marketingowego

2 kwietnia, 2015 brak komentarzy
Opracowanie dobrego planu marketingowego wymaga połączenia danych wewnętrznych firmy z danymi pochodzącymi z jej otoczenia zewnętrznego (tzn. z rynku). W celu napisania planu marketingowego trzeba uś...
Główne błędy w planach marketingowych

Główne błędy w planach marketingowych

21 listopada, 2014 brak komentarzy
Nawet najlepszy plan może zawieść. Nawet jeśli ktoś docenia wagę planowania, może mu się nie udać. Wskazać jednak można pewne powszechnie występujące przyczyny, które mają wpływ na to, że planowanie ...
Promocja i strategia promocji w planie marketingowym

Promocja i strategia promocji

21 listopada, 2014 brak komentarzy
Promocja jest częścią marketingu-mix, czyli zespołu marketingowych instrumentów oddziaływania na rynek. Polega na komunikowaniu informacji o produkcie. Efektywna promocja musi uwzględniać oczekiwania...
Cena i strategia ceny w planie marketingowym

Cena i strategia ceny

21 listopada, 2014 brak komentarzy
Kiedy mowa jest o cenie, chodzi o program taktyczny odnoszący się do jednego z elementów marketingu mix. Kwestia ustalenia ceny nie jest zwykle wyodrębniana w planie marketingowym w postaci osobnego ...
Produkt i strategia produktu w planie marketingowym

Produkt i strategia produktu

21 listopada, 2014 brak komentarzy
Kiedy mowa jest o produkcie, chodzi o program taktyczny odnoszący się do jednego z elementów marketingu mix. Produkt jest najważniejszym elementem „mieszanki marketingowej” (tzw. marketing mix). Prod...
Kompozycja marketingowa (marketing-mix)

Kompozycja marketingowa (marketing-mix)

21 listopada, 2014 brak komentarzy
W latach sześćdziesiątych profesor Neil Borden z Harvard Business School zasugerował, że wszystkie działania przedsiębiorcy, mające wywrzeć wpływ na zachowanie nabywcy, powinny tworzyć kompozycję mar...
Analiza SWOT w planie marketingowym

Analiza SWOT w planie marketingowym

21 listopada, 2014 brak komentarzy
Zanim zajmiesz się napisaniem planu marketingowego, musisz zdawać sobie sprawę jakie są mocne i słabe strony Twojej firmy, jakie występują w jej otoczeniu szanse i zagrożenia. Innymi słowy powinieneś...