Posted on Leave a comment

SEO lokalne: Jak zdobyć widoczność w swojej okolicy

W dzisiejszym wirtualnym świecie, zdobycie widoczności wśród lokalnej społeczności jest niezwykle istotne dla przedsiębiorstw. Coraz więcej użytkowników korzysta z wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, aby znaleźć produkty, usługi i informacje lokalne. Dlatego właśnie ważne jest, aby Twoja firma była widoczna dla osób poszukujących lokalnych rozwiązań. W tym celu warto zastosować strategię SEO lokalnego. Poniżej przedstawiamy kilka kluczowych kroków, które pomogą Ci zdobyć widoczność w swojej okolicy.

Continue reading SEO lokalne: Jak zdobyć widoczność w swojej okolicy

Posted on Leave a comment

Utarty obraz blogowania w polskim społeczeństwie

Utarty obraz blogowania w polskim społeczeństwie

Obraz bloga wśród polskiego społeczeństwa jest nadal zakrzywiony przez okres lat dziewięćdziesiątych, kiedy po raz pierwszy swoje dzienniki mogły otwierać nastoletnie uczennice, opisujące codzienne zmagania z dojazdem do szkoły. Tak jest nadal i takie strony powstają codziennie, ale są adresowane wyłącznie do kolegów ze szkolnej ławki i to im niestety zawdzięczamy stereotypową bańkę szczelnie przykrywającą prywatne polskie dzienniki branżowe.

Obraz polskiego bloggera

Wystarczy przeprowadzić krótką ankietę internetową, aby dowiedzieć się, że Polakom blog nadal kojarzy się wyłącznie z młodymi ludźmi, którzy z nudów lub braku zainteresowania charakteryzują swoje codzienne zmagania z muzyką, ubraniami i gwiazdami światowych seriali. To zjawisko przykre, krzywdzące i trudne do złamania. Łatwiej wytworzyć w kimś obraz niż go zmienić – takie zjawisko jest dobrze znane psychologii społecznej i świetnie obrazuje powolną politykę odwracania obrazu bloga od utartych, szablonowych ram.

Moda na blogowanie

Blogowanie dotarło do Europy ze Stanów Zjednoczonych, gdzie prowadzenie osobistego bloga jest zjawiskiem powszechnym. Większość osób publicznych prowadzi go tam równolegle do oficjalnych stron internetowych i okazuje się, że blog znakomicie sprawdza się jako skuteczna platforma do mniej oficjalnego kontaktowania się z obywatelami. Pozwala na nawiązanie określonych więzi, zobowiązań i oddziaływań między nadawcą, a odbiorcami z niespotykanym do tej pory powodzeniem. Przykładów jest naprawdę wiele, poczynając od polityków przez aktorów, muzyków, a kończąc na specjalistach z branży IT.

Tematyka blogów

Do Polski dopiero od kilku lat dociera wcześniej ukształtowana forma blogów branżowych, która pozwala na kreowanie wizerunku, umacnianie pozycji wśród społeczeństwa oraz promowanie własnych produktów. Blogowanie jest coraz powszechniejsze wśród polityków, ale tylko nieliczni prowadzą go regularnie i sumiennie. Większość z nich „odkurza” zapomniane dzienniki z chwilą zbliżania się do kolejnej kampanii wyborczej i chęci sprzedawania nowej „kiełbasy” – pomijam już w tym miejscu fakt, że znaczący odsetek z nich nie jest prowadzony przez samych polityków, a specjalistów od public relations.

Gdzie zatem blogowanie jest już całkiem solidnie zakorzenione? Można pokusić się o stwierdzenie, że mocnych podstawy należy doszukiwać się właściwie w całym rynku IT – tutaj zarówno PR, SEM/SEO, grafika, programowanie, marketing, reklama i wiele, wiele innych.

Posted on Leave a comment

Jak dobrać słowa kluczowe do strony www?

Jak dobrać słowa kluczowe do strony www?

W każdym kursie SEO znajdziesz informację o tym, jak ważne dla pozycjonowania jest prawidłowe dobranie słów kluczowych. Są to frazy, pod którymi strona www będzie wyświetlała się w wyszukiwarce. Po ich wpisaniu klient zobaczy w wynikach Twoją stronę. Słowa kluczowe powinny zostać dobrane nie tylko tematycznie pod dany serwis, ale również w taki sposób, aby dawały jak największą konwersję (wejścia, zarobki, zakupy).

Jakie znaczenie mają słowa kluczowe

Załóżmy, że ktoś szuka mechanika w Poznaniu. Prawdopodobnie jedną z pierwszych rzeczy, którą zrobi, będzie wpisanie w wyszukiwarce Google słów “mechanik Poznań”. Mógłby też napisać “naprawa samochodów Poznań” albo “warsztat samochodowy w Poznaniu”. Pewnie wiesz, jakich słów kluczowych używają Twoi klienci i chcesz, aby trafili właśnie do Ciebie.

To na jakie słowa kluczowe pozycjonujesz swoją stronę ma wpływ na to, gdzie ukaże się jej wynik. Jeśli więc na Twojej stronie są te słowa kluczowe, których używa klient, prowadzą do niej odpowiednie linki, tym większe prawdopodobieństwo, że klient ją odnajdzie w głębinach Internetu.

Pozycjonowanie to jednak długi i żmudny proces, który nie zawsze się opłaca. Tutaj z pomocą przychodzi reklama Google AdWords. Pewnie już zwróciłeś (zwróciłaś) uwagę na wyniki, które wyświetlają się z oznaczeniem “Reklama”. Oznacza to, że ktoś je opłacił. Nie wyświetlą się, jeśli klient szuka mechanika w Gdańsku. Wyświetlą się jednak osobom, które szukają mechanika i są z Poznania. Nawet, gdy wpiszą ogólnie “warsztat samochodowy” i tak można do nich dotrzeć dzięki ustawieniom lokalizacji.

Które słowa kluczowe będą najlepsze

Najlepsze słowa kluczowe to słowa najbardziej trafne. Słowa kluczowe, po których klient chce dokonać zakupu. Jeśli zajmujesz się naprawą telewizorów jakiejś marki, nic Ci nie da, gdy klient wpisze w pole wyszukiwania “telewizor” lub “samsung”. Są to słowa zbyt ogólne. Może chodzić o wiele różnych rzeczy, niekoniecznie o naprawę.

Skąd zatem masz wiedzieć jakie słowa kluczowe wybrać? Najłatwiej dobrać słowa kluczowe analizując profil swojej działalności. Jeśli sprzedajesz jakieś rzeczy, frazy kluczowe będą najczęściej nazwą sklepu, usługi, części, które w nim oferujesz. Możesz również podejrzeć, na jakie frazy promuje się konkurencja albo skorzystać ze specjalnych narzędzi, które podpowiedzą Ci najlepsze słowa kluczowe dla witryny.

Płacić czy nie płacić

W wynikach wyszukiwania Twoja strona może ukazać się w dwojaki sposób. Pierwszy to wyniki bezpłatne. Nie płacisz za nie. Dla wielu jest to jak spełnienie marzeń. Nie wiedzą oni jednak albo nie pamiętają, że nie trafia się tutaj tak zupełnie za darmo. Trzeba zapłacić za pozycjonowanie swojej strony internetowej. W najlepszym razie zabiera to czas, normalnie kosztuje czas i pieniądze, a najgorzej, kiedy czekasz, zapłacisz i nie ma rezultatów. Ma również znaczenie jakie słowa kluczowe wybierzesz. Gdy sprzedajesz suknie ślubne, to nie chcesz się wyświetlać na hasło zwyczaje ślubne na Śląsku. Może zdarzyć się też tak, że słowo kluczowe będzie źle dobrane – nie będzie na nie konwersji.

Drugi rodzaj obecności Twojej strony w wynikach wyszukiwania to wyniki płatne. Musisz tutaj zapłacić, ale masz nad nimi kontrolę. Możesz wybrać dowolne słowa kluczowe i reklamować swoją firmę. Jeśli jakieś słowo kluczowe nie przynosi zysków, rezygnujesz z niego bez żalu. Gdy ustawisz płatność za kliknięcia, ponosisz koszt tylko wtedy, kiedy ktoś kliknie w reklamę i przeniesie się na Twoją stronę.

Kiedyś istniał poważny problem “wyklikiwania” reklam przez konkurencję. Obecnie Google AdWords lepiej sobie z tym radzi odnajdując nieprawidłowe kliknięcia i zwracając klientom środki. Są one z powrotem przeznaczane na reklamę.