Promocja za pośrednictwem internetu ma stanowić uzupełnienie tradycyjnych metod reklamy i promocji. Dostępny budżet został określony na około 2 000 zł brutto miesięcznie. W strategii przyjęto wariant ekonomiczny przy doborze i wycenie działań. W przypadku dysponowania większym budżetem istnieje możliwość rozszerzenia zakresu prowadzonej promocji internetowej.

Zdecydowano, że strategia koncentrować się będzie na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy w internecie i wdrażaniu wybranych działań z obszaru SEO, aby poprawić jej pozycję. Planowane działania mają na celu zwiększenie ilości naturalnych odsłon strony firmowej (tzn. wykonanych przez realnych użytkowników), które przełożą się na wzrost zainteresowania ofertą pizzerii. Mogą być wdrażane niezależnie od siebie, chociaż najlepsze efekty zapewni kompleksowe wdrażanie.

Niniejszy dokument podzielono na dwie główne części: analityczną i wdrożeniową. W części analitycznej wykorzystano dane z narzędzi analitycznych, uzyskane metodą desk reserch oraz pochodzące od zleceniodawcy. Część wdrożeniowa obejmuje wskazanie dostępnych kanałów reklamy i promocji, oszacowanie kosztów, harmonogram prac na najbliższe 3 miesiące oraz wymagany budżet.