Posted on Leave a comment

Analiza SWOT TOWS zakładu krawieckiego Szyte Firany

Analiza SWOT TOWS zakładu krawieckiego "Szyte Firany"

Zapoznaj się z kompletnym przykładem analizy SWOT TOWS zakładu krawieckiego “Szyte Firany”, zawierającym opis przedsiębiorstwa, analizę konkurencji, identyfikację i wycenę czynników, wykrycie zależności, ocenę dla każdego z wariantów strategii i opis strategii dalszego postępowania. Jak wygląda proces powstawania analizy SWOT TOWS i struktura dokumentu, możesz sprawdzić za darmo na stronie JakNapisac.com w artykule Analiza strategiczna SWOT/TOWS krok po kroku. Wybór strategii. Poniższy przykład analizy SWOT TOWS powstał według wytycznych tam zawartych.

Uwaga! Zleć napisanie przykładu analizy SWOT lub SWOT TOWS dla dowolnego przedsięwzięcia. Zobacz tutaj.

Przeczytaj analizę SWOT TOWS przygotowaną dla zakładu krawieckiego “Szyte Firany”. Analiza ta nie jest jedynie tabelą podzieloną na cztery części, w których wpisano często przypadkowe czynniki. Jest to natomiast narzędzie, dzięki któremu możesz wybrać strategię dla swojej firmy, opierając to na jej realnych mocnych i słabych stronach oraz szansach i zagrożeniach obecnych w jej otoczeniu.

Kompletny tekst: Analiza SWOT TOWS zakładu krawieckiego “Szyte Firany”

Okładka

Analiza SWOT TOWS zakładu krawieckiego "Szyte Firany"

Spis treści

Spis treści


Wprowadzenie
1. Charakterystyka badanego przedsiębiorstwa
2. Analiza konkurencji
3. Misja i cele firmy
   3.1. Misja firmy
   3.2. Cele firmy
   3.3. Strategia firmy
4. Identyfikacja i opis czynników
   4.1. Lista czynników
   4.2. Ocena
   4.3. Mocne strony
   4.4. Słabe strony
   4.5. Szanse
   4.6. Zagrożenia
5. Ocena pozycji strategicznej
   5.1. Ustalenie wag
   5.2. Wykrycie zależności
   5.3. Zbiorcze zestawienie uzyskanych wyników
6. Wnioski i wybór strategii
Spis tabel

Wprowadzenie

Wprowadzenie


Analiza SWOT TOWS została wykonana dla zakładu krawieckiego “Szyte Firany”. Działalność firmy ukierunkowana jest na szycie firan i zasłon. Firma zapewnia klientom katalog wzorów, z którego mogą wybierać i zestawiać elementy według własnego uznania. W ofercie znajdują się także gotowe zestawy innych elementów dekoracyjnych (obrusy, serwety, narzuty, pościel, prześcieradła, ręczniki) dopasowane fasonem i kolorystyką do poszczególnych aranżacji. Przy firmie zostanie również uruchomiony sklep internetowy za pomocą którego będziemy sprzedawać nasze produkty i usługi.

Zastosowana koncepcja badań polegała na określeniu mocnych i słabych stron firmy, wskazaniu szans i zagrożeń w jej otoczeniu, a następnie wyznaczeniu dla niej strategii postępowania. Analizie poddano bieżącą sytuację oraz prognozę dotyczącą przyszłości.

Jako punkt odniesienia przyjęto hipotetyczne, idealne przedsiębiorstwo, do którego przeprowadzono analizę porównawczą, wskazując silne i słabe strony prowadzonej działalności oraz określając szanse i zagrożenia pojawiające się w branży. Wyniki wykonanej analizy SWOT TOWS pozwolą podjąć właścicielom decyzje strategiczne dotyczące kierunku rozwoju ich firmy.

To jest fragment tekstu. Kompletny tekst znajdziesz na stronie przyklady.jaknapisac.com.

Zobacz cały przykład

Posted on Leave a comment

Analiza SWOT zakładu krawieckiego “Szyte Firany”

Analiza SWOT zakładu krawieckiego "Szyte Firany"

Zapoznaj się z kompletnym przykładem analizy SWOT zakładu krawieckiego “Szyte Firany”, zawierającym opis przedsiębiorstwa, analizę konkurencji, identyfikację i wycenę czynników, wykrycie zależności, ocenę dla każdego z wariantów strategii i opis strategii dalszego postępowania. Jak wygląda proces powstawania analizy SWOT i struktura dokumentu, możesz sprawdzić za darmo na stronie JakNapisac.com w artykule Analiza SWOT. Poniższy przykład analizy SWOT powstał według wytycznych tam zawartych.

Uwaga! Zleć napisanie przykładu analizy SWOT lub SWOT TOWS dla dowolnego przedsięwzięcia. Zobacz tutaj.

Przeczytaj analizę SWOT przygotowaną dla zakładu krawieckiego “Szyte Firany”. Analiza ta nie jest jedynie tabelą podzieloną na cztery części, w których wpisano często przypadkowe czynniki. Jest to natomiast narzędzie, dzięki któremu możesz wybrać strategię dla swojej firmy, opierając to na jej realnych mocnych i słabych stronach oraz szansach i zagrożeniach obecnych w jej otoczeniu.

Kompletny tekst: Analiza SWOT zakładu krawieckiego “Szyte Firany”

Okładka

Analiza SWOT zakładu krawieckiego "Szyte Firany"

Spis treści

Spis treści


Wprowadzenie
1. Charakterystyka badanego przedsiębiorstwa
2. Analiza konkurencji
3. Misja i cele firmy
   3.1. Misja firmy
   3.2. Cele firmy
   3.3. Strategia firmy
4. Identyfikacja i opis czynników
   4.1. Lista czynników
   4.2. Ocena
   4.3. Mocne strony
   4.4. Słabe strony
   4.5. Szanse
   4.6. Zagrożenia
5. Ocena pozycji strategicznej
6. Wnioski i wybór strategii
Spis tabel

Wprowadzenie

Wprowadzenie


Analiza SWOT została wykonana dla zakładu krawieckiego “Szyte Firany”. Działalność firmy ukierunkowana jest na szycie firan i zasłon. Firma zapewnia klientom katalog wzorów, z którego mogą wybierać i zestawiać elementy według własnego uznania. W ofercie znajdują się także gotowe zestawy innych elementów dekoracyjnych (obrusy, serwety, narzuty, pościel, prześcieradła, ręczniki) dopasowane fasonem i kolorystyką do poszczególnych aranżacji. Przy firmie zostanie również uruchomiony sklep internetowy za pomocą którego będziemy sprzedawać nasze produkty i usługi.

Zastosowana koncepcja badań polegała na określeniu mocnych i słabych stron firmy, wskazaniu szans i zagrożeń w jej otoczeniu, a następnie wyznaczeniu dla niej strategii postępowania. Analizie poddano bieżącą sytuację oraz prognozę dotyczącą przyszłości.

Jako punkt odniesienia przyjęto hipotetyczne, idealne przedsiębiorstwo, do którego przeprowadzono analizę porównawczą, wskazując silne i słabe strony prowadzonej działalności oraz określając szanse i zagrożenia pojawiające się w branży. Wyniki wykonanej analizy SWOT pozwolą podjąć właścicielom decyzje strategiczne dotyczące kierunku rozwoju ich firmy.

To jest fragment tekstu. Kompletny tekst znajdziesz na stronie przyklady.jaknapisac.com.

Zobacz cały przykład

Posted on Leave a comment

SWOT analysis for the restaurant “Cichy Port”

SWOT analysis for the restaurant "Cichy Port"

Read the complete exemplary SWOT analysis for the restaurant “Cichy Port” which includes the description of the company, the evaluation of the factors, the detection of the relations, the evaluation of every strategy variant and the description of the strategy of the further procedures. If you want to see the process of the SWOT analysis creation, you can check it for free on the JakNapisac.com in the article SWOT analysis. The example of the SWOT analysis was created based on the guidelines included there.

Read the SWOT analysis prepared for the restaurant “Cichy Port”. The analysis is not only a table divided into four parts in which the random factors were usually written. It is a tool thanks to which you can choose a strategy for your company based on the actual strengths and weaknesses as well as the opportunities and threats present in its environment.

Available translations: Polish

The complete text: SWOT analysis for the restaurant “Cichy Port”

Cover page

SWOT analysis for the restaurant "Cichy Port"

Table of content

Table of content


Introduction
1. The characteristics of the examined company
2. The competitor analysis
3. Mission and the aims of the company
   3.1. The company’s mission
   3.2. The company’s aims
   3.3. The company’s strategy
4. Identification and the description of factors
   4.1. The list of factors
   4.2. Evaluation
   4.3. Strengths
   4.4. Weaknesses
   4.5. Opportunities
   4.6. Threats
5. Evaluation of the strategic position
6. Conclusions and choice of strategy
List of tables

Introduction

Introduction


The SWOT analysis was made for the restaurant “Cichy Port”. It offers typically Polish cuisine and a wide range of meat and fish. There is a possibility of organising the occasional events of an individual, company and family type.

The research concept used was to determine strengths and weaknesses of the company, indicate chances and opportunities in its surrounding as well as establish the action strategy for it. The current situation and forecast for the future were also subjects of the analysis.

A point of reference, hypothetically, is a perfect company for which we conducted a comparative analysis determining the strengths and weaknesses of the managed company and defined the opportunities and threats which appear in the sector. The results of the conducted SWOT analysis are going to be used in the company’s business plan, which we are going to write in order to win the financial support for the activity development, and in the marketing plan, the implementation of which will let us get the assumed sale. Most of all, this analysis will let the owners take strategic decisions connected to the company’s future.

It is a fragment of the text. See more on examples.jaknapisac.com.

All text

Posted on Leave a comment

Renesans neonów – najbardziej urokliwych reklam świetlnych

Renesans neonów - najbardziej urokliwych reklam świetlnych

W zeszłym stuleciu neony były bardzo popularne w dużych miastach, również w Polsce. Powojenna Warszawa czy Łódź były rozświetlone różnokolorowymi neonami. Dziś, trend ten wraca. Polskie miasta znów zyskują blask również dzięki neonom, które są odrestaurowywane lub produkowane na nowo.

W centrach wielkich miast widać powracający trend mody na neony nawiązujące do lat 60’ i 70’. Dla przykładu, centralny dworzec w Mieście Łodzi, czyli Dworzec Fabryczny przez remontem posiadał znany w całej Polsce neon:

Renesans neonów - najbardziej urokliwych reklam świetlnych

Dziś, gdy lada chwila nowy Dworzec Fabryczny zostanie oddany do użytku, Łodzianie dowiedzieli się, że neon wróci na swoje miejsce. Przywiązani do historii miasta Łodzianie przyjęli tę wiadomość z wielkim entuzjazmem.

Renesans neonów - najbardziej urokliwych reklam świetlnych

W Łodzi fascynację neonami zauważyć można w zagłębiu klubokawiarni OFF PIOTRKOWSKA, gdzie puby, kawiarnie i restauracje często wykorzystują neony. Neony nadają temu miejscu niesamowity klimat.

Renesans neonów - najbardziej urokliwych reklam świetlnych

Kolejne neony w Łodzi powstają dzięki aktywnościom artystów słynnego Festiwalu Światła. Nie wszystkie historyczne neony zostały jednak jeszcze odrestaurowane. Jeszcze wiele z nich czeka na powrót do dobrej kondycji.

Renesans neonów w Polsce znalazł swój dowód w postaci otwarcia Warszawskiego Muzeum Neonów, którego statutowym celem jest udokumentowanie oraz ochrona powojennych reklam świetlnych.

Renesans neonów - najbardziej urokliwych reklam świetlnych

Coraz częściej słyszy się o akcjach mających na celu ratowanie starych neonów. Wiele z nich się udaje i wracają one na swoje miejsce, znów stając się nie tylko reklamą świetlną, lecz również charakterystycznymi punktami orientacji w dużych miastach.

Wrocław może pochwalić się artystycznym podwórkiem, które pięknie rozświetlone jest neonami. Otwarcie tegoż neonowego podwórka spotkało się z wielkim zainteresowaniem i świetnym przyjęciem u mieszkańców Wrocławia. Nie stało by się to, gdyby nie organizacja Galeria Neon Side, która skupia w sobie ludzi którzy tak jak w Łodzi czy w Warszawie, chcą ratować stare i piękne neony.

Renesans neonów - najbardziej urokliwych reklam świetlnych

Wiadomości o kolejnych odrestaurowanych neonach słyszymy dzisiaj regularnie co kilka miesięcy. Jest to bardzo krzepiące, że Polacy doceniają pamiątki z przeszłości.

Pomimo tego, że możliwości firm produkujących reklamę świetlną, są dzisiaj już o wiele bardziej zaawansowane technologicznie jak kiedyś i ich produkty mogą skupiać wzrok potencjalnych klientów nawet bardziej jak neony, to jednak Polacy nadal kochają neony i chcą widzieć je w swoich miastach. Tęsknimy do niepowtarzalnych form i wzorów. Neony urzekają na lata.

Renesans neonów - najbardziej urokliwych reklam świetlnych

Posted on Leave a comment

Marketing w społeczeństwie informacyjnym (MARKET INFO 2017)

Katedra Marketingu Wydziału Zarządzania i Ekonomii Politechniki Gdańskiej zaprasza na VIII Konferencję Naukową Katedr Marketingu Uczelni Technicznych pt. MARKETING W SPOŁECZEŃSTWIE INFORMACYJNYM (MARKET INFO 2017), która odbędzie się w dniach 7-8 grudnia 2017 r. w Gdańsku.
Continue reading Marketing w społeczeństwie informacyjnym (MARKET INFO 2017)

Posted on Leave a comment

Plan marketingowy biura podróży “Anntravel”

Plan marketingowy biura podróży "Anntravel" - przykład

Coraz częściej myślisz o tym, co zrobić, aby rozwijać się dynamiczniej? A może skończyły Ci się pomysły odnośnie promocji? Jeśli tak, odpowiedź jest jedna, potrzebujesz planu marketingowego. Jest to jedno z narzędzi używanych do sprawnego zarządzania firmą. Znajdziesz w tym miejscu plan marketingowy przygotowany dla biura podróży.

Uwaga! Zleć napisanie przykładu planu marketingowego dla dowolnego przedsięwzięcia. Zobacz tutaj.

Kompletny tekst: Plan marketingowy biura podróży „Anntravel”

Okładka

Plan marketingowy biura podróży "Anntravel"

Spis treści

Spis treści


Streszczenie
1. Analiza sytuacji
  1.1. Trendy rynkowe
  1.2. Analiza SWOT
  1.3. Analiza konkurencji
2. Strategia marketingowa
  2.1. Misja firmy
  2.2. Cele marketingowe
  2.3. Strategia produktu
  2.4. Strategia ceny
  2.5. Strategia promocji
  2.6. Dystrybucja
  2.7. Obsługa klienta
3. Finanse
4. Procedury kontrolne i aktualizacyjne
Spis tabel

Streszczenie

Streszczenie


Niniejszy plan marketingowy został opracowany na potrzeby biura podróży „Anntravel”. Firma istnieje na polskim rynku od pięciu lat. W ostatnim czasie obserwujemy jednak spadek zainteresowania sprzedawanymi przez nas produktami. Planujemy zmodyfikować kilka już istniejących produktów oraz wprowadzić zupełnie nowe.

Przedmiotem działalności firmy jest organizowanie krajowego wypoczynku dla dorosłych, dzieci i młodzieży. Widzimy jednak konieczność poszerzenia oferty o wyjazdy zagraniczne. Ważnym elementem promocji będzie wykorzystanie możliwości jakie daje internet oraz udział w targach.

Celem naszego planu marketingowego jest wzrost sprzedaży produktów o 5% rocznie przez kolejne 5 lat działalności firmy oraz wzrostu przychodów ze sprzedaży usług przynajmniej na poziomie 8% rocznie. Musimy podjąć decyzję, co do promocji wyjazdów zagranicznych, aby osiągnąć zakładane cele. Plan marketingowy posłuży również do monitorowania przebiegu realizacji założeń.

Wszystkie analizy zawarte w planie marketingowym opracowano na podstawie informacji udzielonych przez zleceniodawcę oraz badań własnych.

Klauzula poufności: plan zawiera informacje poufne i może być wykorzystany wyłącznie za zgodą zleceniodawcy do celów w nim określonych.

To jest fragment tekstu. Kompletny plan marketingowy biura podróży “Anntravel” znajdziesz na stronie przyklady.jaknapisac.com.

Zobacz cały przykład

Posted on Leave a comment

Szansa na promocję dla polskich, nowatorskich projektów

Promocja projektów

Twórcy najciekawszych, nowatorskich projektów naukowo-technologicznych mają szansę na światową promocję i doradztwo biznesowe. Do końca roku powinni zgłosić je poprzez platformę closertopeople.com, na której zaprezentują się obok rozwiązań z całego świata.

“Bringing tech&science closer to people” to międzynarodowa kampania edukacyjna organizowana wspólnie przez Fundację Centrum Innowacji i Komercjalizacji Technologii (CIKT) oraz platformę Internest, wspierana przez Narodowe Centrum Badań i Rozwoju i partnerów z niemal całego świata. Kampania otrzymała też międzynarodowy patronat UNESCO.

W ramach inicjatywy każdy internauta wchodząc na stronę www.closertopeople.com będzie mógł poznać najciekawsze, innowacyjne technologie i projekty naukowe z kategorii: transport i mobilność, materiały i produkcja, elektronika, IoT i IoE, wirtualna rzeczywistość, technologie komunikacyjne, nauki przyrodnicze i ochrona zdrowia, energetyka i paliwa, bezpieczeństwo, FinTech. Przez kwartał będą one dodatkowo prezentowane również organizacjom branżowym, izbom handlowym, inwestorom i akceleratorom – potencjalnym partnerom, mogącym wesprzeć ich rozwój lub proces komercjalizacji.

“Kampania umożliwia prezentację projektów technologicznych i naukowych, zapewnia im pomoc w wejściu na rynki zagraniczne, ma też zainteresować osoby z różnych środowisk innowacjami, które rozwijają się w poszczególnych branżach i regionach” – mówi PAP jeden z twórców inicjatywy Marek Kotelnicki reprezentujący Fundację CIKT. “Zależy nam na tym, aby przy pomocy naszych partnerów zagranicznych, wyszukać najbardziej innowacyjne projekty i dotrzeć do lokalnych społeczności. Dzięki temu Japończycy dowiedzą się, co się dzieje w Brazylii, a Australijczycy, co się dzieje w Danii” – dodaje Katarzyna Janocha z platformy Internest.

Dzięki zaangażowaniu ponad 50 lokalnych i międzynarodowych partnerów, kampania ma objąć ok. 100 krajów. W projekt zaangażowały się dotychczas m.in.: UNESCO, Israel Innovation Institute, Hax Hardware Accelerator, EduCare India, Jumpstart Academy Africa, Australian Technology Park Sydney. Partnerzy pomogą organizatorom w wyselekcjonowaniu najbardziej innowacyjnych i najciekawszych projektów z poszczególnych regionów oraz w dotarciu z wiedzą o objętych kampanią projektach do społeczności w poszczególnych regionach świata.

Swoje technologie czy nowatorskie badania będą mogli zaprezentować też polscy twórcy. “Chcemy skorzystać z przywileju organizowania inicjatywy i wypromować polskie projekty, aby mogły zabłysnąć i wyróżnić się na arenie międzynarodowej” – zaznacza Marek Kotelnicki.

Kampania jest bezpłatna i otwarta dla wszystkich. Aby dokonać zgłoszenia, należy zarejestrować się na stronie www.closertopeople.com, uzupełniając po angielsku profil swojego projektu. Ważne, aby opisać go przystępnym, popularnonaukowym językiem, który będzie zrozumiały dla przeciętnego internauty. Intuicyjny formularz przełoży podaną treść w wizytówkę projektu. Projekt należy przypisać do którejś z 10 kategorii i uszczegółowić obszar korzystając z targów.

Nabór projektów trwa do 31 grudnia br. W połowie stycznia opublikowanych będzie 250 najlepszych pomysłów. Jednak jeżeli ciekawych projektów będzie więcej, organizatorzy deklarują możliwość zmiany tego ograniczenia. “Wśród nich może znaleźć się też dowolna liczba polskich pomysłów, o ile będą ciekawe i dobrze przedstawione” – mówi Kotelnicki.

Wtedy rozpocznie się kolejny, trzymiesięczny etap kampanii, związany z popularyzacją poszczególnych technologii i pomysłów. Informacje na ich temat otrzymają media, organizacje edukacyjne, popularyzujące wiedzę. “Chcielibyśmy, aby oprócz newsa o danej technologii, autorzy projektów mogli je rozwijać, szukać partnerów i nawiązywać współpracę międzynarodową” – podkreśla Marek Kotelnicki. “Aby projekty miały realną biznesową korzyść z udziału w kampanii, kontaktujemy się też z partnerami branżowymi, chcemy zainteresować projektami korporacje- ich CVC (Corporate Venture Capital) oraz akceleratory.” – dodaje Katarzyna Janocha.

Zgłoszone do kampanii projekty przeglądać będzie mógł każdy internauta. Organizatorzy zachęcają jednak do rejestracji, bo tylko zarejestrowani użytkownicy będą mogli oddać głos na projekty, które zrobią na nich największe wrażenie. Dziesięć najlepszych – po jednym z każdej kategorii, wybranych w głosowaniu internautów, będzie mogło skorzystać m.in. z trzymiesięcznego doradztwa biznesowego i innych przywilejów. Dodatkowo, każdy z partnerów będzie mógł wybrać najważniejsze dla niego projekty, którym wręczy własną nagrodę – np. zaproszenia na targi Hannover Messe.

Serwis Nauka w Polsce – Polskiej Agencji Prasowej jest jednym z patronów medialnych projektu.

PAP – Nauka w Polsce, Ewelina Krajczyńska

Posted on Leave a comment

W czym może nam pomóc Analytics?

W czym może nam pomóc Analytics?

W celu podejmowania przyszłościowych decyzji dotyczących własnej strony internetowej warto korzystać z zaawansowanych narzędzi analitycznych. W tym celu najczęściej stosuje się usługę Google Analytics, która wykorzystuje wydajną i wygodną w obsłudze platformę on-line do generowania różnego rodzaju raportów.

Google Analytics służy jako internetowe narzędzie do prowadzenia analiz serwisów internetowych. Zostało ono udostępnione przez Google już ponad 10 lat temu. Obecnie jest dostępne dla każdego, kto posiada założone konto w Google. Korzystają z nich osoby mające własne strony, a także specjaliści, na przykład jak agencja mediowa skoncentrowana na świadczeniu usług marketingowych on-line.

Do dyspozycji użytkowników jest możliwość generowania ponad 80 różnych typów raportów, które dotyczą ruchu internetowego, wskaźników konwersji, a także zwrotu z poczynionych inwestycji (ROI).

Google Analytics pozwala na prowadzenie następujących analiz:

  • analityka treści – pozwala na dowiedzenie się, które elementy strony mają wysoką skuteczność i są najbardziej popularne
  • analityka społecznościowa – mierzy skuteczność kampanii organizowanych w mediach społecznościowych
  • analityka danych mobilnych – pozwala na określenie wpływu użytkowników urządzeń mobilnych (smartfony, tablety) na działalność strony
  • analityka konwersji – za sprawą szerokiej gamy funkcji analitycznych pozwala otrzymać informacje, jak wielu internautów wchodzi na stronę, w jaki sposób jej używają, a także jakie czynności wykonują
  • analityka reklam – pozwala na osiągnięcie wysokiej skuteczności w prowadzeniu różnych kampanii reklamowych, między innymi w mediach społecznościowych, reklamy mobilnej, reklamy w wyszukiwarce czy reklam displayowych

Zatem Google Analytics to kompleksowe narzędzie pozwalające na zebranie wielu kluczowych dla prowadzenia stron WWW informacji – każda agencja mediowa zajmująca się świadczeniem usług e-marketingu oferuje również usługi w zakresie analityki w oparciu o te narzędzia. Gdy potrzebujesz profesjonalnej pomocy w obraniu najlepszego kierunku rozwoju swojej strony, warto skorzystać z usług tego rodzaju.

Posted on Leave a comment

Marki naśladujące osłabiają siłę tych oryginalnych

Marki naśladujące osłabiają siłę tych oryginalnych

Na półkach sklepowych możemy znaleźć sporo tzw. produktów naśladujących, które wyglądem opakowania czy nazwą podszywają się po te oryginalne. Ich istnienie osłabia symbolikę i odbiór oryginału przez konsumentów, co może doprowadzić do deprecjacji marki oryginalnej – wynika z badania polskich naukowców.

“Charakterystyczny wygląd etykiety gwarantuje, że towar wyróżni się na sklepowej półce. Na rynku istnieje jednak wiele przedsiębiorstw, które w celu zmylenia konsumenta imitują liderów, używając podobnych kolorów, kształtów, czcionki oraz projektu logo” – informuje w przesłanym PAP komunikacie Uniwersytet SWPS. Z danych Stowarzyszenia ProMarka wynika jednak, że w Polsce 12 proc. konsumentów nie zdaje sobie sprawy z istnienia marek naśladujących, a 32 proc. nie potrafi odróżnić ich od oryginalnych towarów.

Zespół naukowców pod kierownictwem psychologa biznesu – prof. Andrzeja Falkowskiego z Uniwersytetu SWPS, zweryfikował, czy i w jaki sposób marki naśladujące wywołują błędne skojarzenia i doprowadzają do pomyłek konsumenckich. Do badania zniekształceń pamięciowych wykorzystano cztery rodzaje najczęściej kopiowanych towarów: napoje energetyczne, odplamiacze, mrożonki oraz przyprawy o uniwersalnym zastosowaniu. We wszystkich kategoriach para produktów – oryginalny i naśladujący – porównana była pod kątem nazwy oraz wizerunku.

“Wyróżnikami, które pozwalają na identyfikację marki na rynku konkurencyjnym, są nazwa oraz kolor opakowania. Żeby produkt zaistniał, powinien posiadać charakterystyczny logotyp, który współgra z symbolem werbalnym tworząc tzw. znak słowno-graficzny. Dzięki temu klient, który zna nazwę marki, kojarzy jej oprawę graficzną oraz związane z nią doświadczenia” – wyjaśnia prof. Andrzej Falkowski.

Z badania wynika, że klienci narażeni są na błędy pamięci wywołane podobieństwem nazwy produktu, kształtu i koloru opakowania. Im większe podobieństwo pomiędzy produktem naśladującym i oryginalnym, tym większe prawdopodobieństwo dezorientacji klientów. Nasza pamięć podatna jest na zniekształcenia, które dotyczą nie tylko towarów i ich opakowań, ale również związanych z nimi doświadczeń. Z przeprowadzonych badań wynika, że istnienie na rynku marek naśladujących osłabia symbolikę i odbiór oryginału przez konsumentów, co w konsekwencji może doprowadzić do deprecjacji marki oryginalnej.

“Producenci marek naśladujących stosują strategie marketingowe, które poprzez sposób prezentacji kreują, ale także zmieniają doświadczenia związane z danym towarem. Bazują na braku uwagi oraz mechanicznym zachowaniu klientów podczas zakupów” – mówi prof. Falkowski.

Do analizy pomyłek konsumenckich zespół naukowców zastosował procedurę Deese-Roediger-McDermott (DRM). Eksperymentalna procedura DRM polega na zaprezentowaniu konsumentom produktów, wśród których znajduje się oryginał. Następnie przedstawia się szereg nowych towarów pośród których jest marka naśladująca. Zadaniem badanych jest stwierdzenie, czy to opakowanie już wcześniej się pojawiło. Wówczas wielu konsumentów myli towar naśladujący z oryginalnym.

Badanie zrealizowali w 2014 roku: prof. Andrzej Falkowski (kierownik), dr Justyna Olszewska z Uniwersytetu SWPS i University of Wisconsin oraz dr Joanna Ulatowska z Akademii Pedagogiki Specjalnej. Badanie przeprowadzono na grupie 135 studentów (79 proc. kobiet, 21 proc. mężczyzn) w wieku 19-29 lat. Wyniki badania zostały opublikowane w „Marketing Letters”.

PAP – Nauka w Polsce

Posted on Leave a comment

Strategia promocji internetowej projektu badawczego

Strategia promocji internetowej projektu badawczego

Zaplanowałeś (zaplanowałaś) projekt badawczy, zbierasz wyniki, ale nie wiesz co z nimi zrobić? Sprawdź propozycję na to, jak wypromować projekt badawczy w internecie. Pamiętaj, że równie ważne jak upowszechnianie wyników swoich badań jest tworzenie marki osobistej.

Uwaga! Jeśli chcesz zlecić przygotowanie strategii promocji internetowej zobacz tutaj.

Może również zainteresować Cię strona MarketingInternetowy.biz

Czy jest to potrzebne? Łatwiej i ekonomiczniej promować produkty, usługi lub/i markę posiadając przemyślaną strategię postępowania. Znajdziesz w tym miejscu przykład strategii promocji internetowej przygotowany dla projektu badawczego z obszaru nauk społecznych. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby promować projekty badawcze reprezentujące inne dyscypliny nauki.

Nie wykonywano analizy sytuacji z tego względu, że projekt i uzyskane wyniki są czymś unikalnym, co trudno jest porównywać. Projekt będzie prowadzony tylko przez jeden rok, nie ma więc sensu przeprowadzać długofalowych działań skierowanych na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach internetowych.

Opisano działania z zakresu marketingu internetowego, reklamy w internecie, content marketingu, PR oraz oszacowano ich koszt.

Kompletny tekst: Strategia promocji internetowej projektu badawczego

Okładka

Strategia promocji internetowej projektu badawczego

Spis treści

Spis treści


Streszczenie
1. Opis projektu
   1.1. Czego dotyczy projekt
   1.2. Kierownik projektu
2. Cele marketingowe
3. Odbiorcy przekazu
   3.1. Środowisko akademickie
   3.2. Media ogólnopolskie
   3.3. Politycy
4. Strona internetowa projektu
5. Marketing internetowy
   5.1. Dedykowany mailing
   5.2. Prowadzenie bloga
   5.3. Fanpage i reklama na Facebooku
   5.4. Artykuły eksperckie
   5.5. Marketing szeptany
6. Public relations
   6.1. Biuro prasowe
   6.2. Dystrybucja informacji prasowych
7. Harmonogram wdrożenia
8. Budżet
Spis tabel

Streszczenie

Streszczenie


Strategia promocji internetowej została wykonana dla projektu badawczego dotyczącego racjonalności polityki w Polsce. Na jego potrzeby przeprowadzone zostanie pod koniec listopada 2016 r. badanie ankietowe oraz przygotowywany zostanie raport z badań. Wszystko to wykona kierownik projektu. Zdecydował się na samodzielne przeprowadzenie badań, obróbkę danych i zlecenie przygotowania raportu wydawnictwu.

Całkowity dostępny budżet na promocję internetową został określony na 10 000 zł brutto. W przypadku dysponowania większym budżetem istnieje możliwość rozszerzenia zakresu prowadzonej promocji internetowej. Promocja ma trwać 3 miesiące.

Zdecydowano, że strategia koncentrować się będzie na dotarciu do jak najszerszego kręgu odbiorców związanych ze środowiskiem akademickim, mediami i polityką, ale także zainteresowanych tym tematem. Wyszczególnione metody promocji mogą być wdrażane niezależnie od siebie, chociaż najlepsze efekty zapewni kompleksowe wdrażanie.

Niniejszy dokument podzielono na dwie główne części: opisową i wdrożeniową. W pierwszej części opisano czego dotyczy projekt oraz określono jego głównych odbiorców. Część wdrożeniowa obejmuje wskazanie dostępnych kanałów reklamy i promocji, oszacowanie kosztów, harmonogram prac na najbliższe 3 miesiące oraz rozpisany budżet.

To jest fragment tekstu. Dostęp do całości możesz uzyskać na stronie przyklady.jaknapisac.com.

Zobacz cały przykład